網(wǎng)絡(luò)推廣新時代

2018-12-07 12:55:56 來源：揚(yáng)州市新竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

互聯(lián)網(wǎng)時代，每個商家、企業(yè)都需要認(rèn)真應(yīng)對信息快速傳播的新形勢。誰不能順應(yīng)潮流，誰就可能會被時代所淘汰。很多企業(yè)在面臨抉擇的時候選擇競價、燒錢的形式來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。
了解到目前60%以上的企業(yè)競價推廣都存在一系列問題，在競價推廣競爭越來越激烈，競價推廣年服務(wù)費(fèi)上漲的情況下，這些問題表現(xiàn)的更為明顯，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)選擇減少百度推廣預(yù)算或者干脆停止百度推廣，只因為推廣效果越來越差，那么為什么推廣效果越來越差呢?是因為360的殺入造成份額下降了嗎?或者是新興的營銷方式造成的沖擊嗎?其實都不是的，那么我們就來看一下競價推廣的真正問題所在。
一.非專業(yè)人才負(fù)責(zé)競價推廣
可以說80%以上開通競價的企業(yè)，負(fù)責(zé)競價推廣的都不是專業(yè)的人才，一般都是公司的編輯、財務(wù)負(fù)責(zé)，還有一些是讓推廣公司的客服負(fù)責(zé)，不夠?qū)I(yè)，基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實踐的一個過程，只是簡單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價格等，何況如今競價競爭這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費(fèi)實踐經(jīng)驗，競價是很難做好的。
二.關(guān)鍵詞匹配模式問題
由于是非專業(yè)人才操作競價，也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題，客服操作競價的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣就會匹配出很多無效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費(fèi)，剛接觸競價的喜歡把匹配模式設(shè)置為準(zhǔn)確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。
三.使用競價排名軟件
傳統(tǒng)企業(yè)使用競價軟件操作競價推廣的不在少數(shù)，由于競價軟件宣稱可以快速調(diào)價，控制所有關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排名從而使用競價軟件，其實百度推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對于第三方軟件來說更權(quán)威、更專業(yè)，不過也只是看看罷了，如果完全按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作，那恐怕會浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。
四.推廣計劃和推廣組混亂
很多的推廣后臺里面的推廣計劃和推廣組非?；靵y，沒有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分，一般的競價托管團(tuán)隊會將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應(yīng)數(shù)十個推廣組，保證推廣組的分類準(zhǔn)確。
五.創(chuàng)意問題
撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競價，決定競價排名的因素一方面是出價，另外一個就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實就是我們所說的質(zhì)量度。
六.過于相信賬戶后臺優(yōu)化提醒
目前百度競價推廣后臺增加了越來越多的推廣輔助工具，“看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，大部分剛接觸競價都太過于詳細(xì)這些工具的提醒，覺得是權(quán)威數(shù)據(jù)，其實不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價，延長廣告投放時間，提交更多關(guān)鍵詞。
既然競價問題多，價格貴，那么如何不讓您的企業(yè)輸在起跑線上——任意推給您一個巨人的肩膀。如果您的企業(yè)遇到了困難，也許使用了任意推，您的愁容很快就會消失。一次接觸，也許就是您的機(jī)遇!

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