（1）網(wǎng)絡(luò)營銷是新的直接市場營銷的有效形式，通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)能比通過報刊、郵件、電話、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體更有效地與客戶進行溝通。
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷并非僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告。就像廣告只是營銷顯眼、初步但未必是重要的一部分一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告也只是網(wǎng)絡(luò)營銷顯眼、初步但未必是重要的一部分，當然更不是營銷的全部。除了網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷還包括網(wǎng)上調(diào)查、目標市場選擇、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)分銷等內(nèi)容。
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)是客戶需求管理，即利用互聯(lián)網(wǎng)對售前、售中、售后各個環(huán)節(jié)進行跟蹤并滿足客戶的需求。即在生產(chǎn)商、分銷商和客戶之間建立一種好的互動關(guān)系，使這三者更緊密地結(jié)合在一起。
　?。?）由網(wǎng)絡(luò)所帶來的電子商務(wù)與傳統(tǒng)的商務(wù)形式有巨大差別，交易內(nèi)容不同，信息流動方式不同，交易的場景不同，交易的基礎(chǔ)設(shè)施不同。在這個信息化的空間內(nèi)，客戶了解企業(yè)和產(chǎn)品的方式、購買和發(fā)貨的方式也隨之發(fā)生改變。